Up9rade IT career @ www.up9rade.com

两则广告

�� 蒋雯丽在CCTV6新播出的一个护肤品广告，引起了不小的争议。广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右活泼可爱的男孩进行对话：
�� 孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）
�� 蒋雯丽：“什么？”（有点惊讶）
�� 孩子：“我要娶你。”（孩子很认真）
�� 蒋雯丽：“那爸爸呢？”（逗小孩）
� � 孩子：“我长大了，爸爸就老了。”（两人很幸福拥抱在一起）
�� 孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：XXX修护系列产品让妈妈永远年轻。）
��
�� 这个广告我看过，当时根本没什么多余的想法。某些网友的指责与讨伐却开始了：“有些话在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不合适的。这个广告看了以后是让人觉得怪怪的”“为了净化电视荧屏，为了给孩子一个纯洁的收视天地，我想劝劝蒋雯丽，这个钱还是不拿的好，停播这个广告好吗？！”...甚至指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑，让人难以接受。
�� 没多久，又有声音跳出来，认为：“如果这新闻不是广告厂家的炒作（估计不大可能，这招太蠢），那提出质疑的人，脑子多半进了水，进的还是决了堤的黄河水；因为不会用脑子思考，所以才用下半身思考，提出这样无聊的问题，这也叫质疑？要博人眼球都这么没有技术含量”。
�� 同样是护肤品广告，同样是出自儿童的角度。宝洁产品的这个平面创意似乎保险多了。产品的特性完全得到表达，看过的人也能会心一笑。
�� 我们期待内地广告创意水平不断提高，而一个相对宽松的广告传播环境也是很重要的。舆论动辄就口诛笔伐，众人声讨，上纲上线。未免有点偏颇。不过这也提醒创意人，创意不要让人看不懂或过分玩弄噱头，这样的广告只能是为创意而创意。无法达到预期的宣传目的。
��
��

分类:

@ 20061009 11:50:38 with 0 comments

20061012 11:32:10: by guest fidodi from
专家观点社会学者：仍然坚决反对顾骏(上海大学社会学系教授)：儿子要娶母亲这样一个说法，不适合在公众场合下播放。家里的童言无忌，与电视的公众传播，两者是有区别的。“乱伦禁忌”是人类做出的第一个道德约束，女性不老的理想，可以用很多方式来表达，但广告没有必要用乱伦的母子关系来表达，这是在触碰社会伦理道德的底线，这种东西完全不应该出现在电视荧屏上。无论是厂商，还是拍广告的蒋雯丽，在拍这则广告之前，不会不知道这样的表达方式将给社会带来的影响，这显然是明知故犯，故意为了达到额外的广告宣传效果。广告人:疑是策划“圈套” 多位广告策划人接受记者采访则表示，虽然这则广告引来“乱伦”争议，但从大家对它的关注度来看，这则广告却是成功的。对于“乱伦”争议，多位广告策划人表示，不引起歧义的广告创意是失败的，可能观众和蒋雯丽本人都中了这则广告策划人的“圈套。

20061015 23:01:12: by guest 啸 from
我同意是策划圈套，不过后果不好

20061016 11:52:47: by guest fidodi from
Inerbrand中国区总裁陈富国，他觉得该公司方面应该不会拿创意来炒作。“从品牌营销的专业角度，这样的争论对品牌所希望宣传的价值主张不但丝毫没有帮助，反而添乱，如果策划这样的炒作圈套是非常愚蠢的，一个这么大的品牌，不太会搞这种外行动作。”

20061016 11:53:25: by guest fidodi from
上海师大人文与传播学院副院长金定海教授说，“希望那些参与讨论的网友或媒体批评者，要从广告的本身出发，不要随意附会，放出自己的眼光去看。从广告的画面逻辑看，这种母子间的对话很温馨，很健康，情景也很阳光。抓住小男孩天真无邪的说辞，直接说成“乱伦”，这未免失之武断。对于这种脱离广告创意本身的逻辑和情景，将个人性臆测，强加于人，这种微言大义、断章取义的批评风气必须警惕，这不是健康的批评！”

I am chinchin

http://www.up9rade.com/chin/