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tiger在他的媒介实践基础里曾提出过广告的三分钟理论:

就是每次电视广告时间不要超过3分钟.基本上来说电视节目的组成跟火车一样:.“节目+广告+节目+广告+节目+广告”..电视广告管理水平的高低就在广告时间控制的好坏,.因为如果每次广告时间超过3分钟，3分钟以后观众不转台是不可能的.

. 象CCTV-6，CCTV-1这样的电视台,广告时间居然会长达10分钟.广告开始后我上卫生间,洗手,吃东西,到其他房间转一圈回来,还在播广告,于是转台.相信绝大部分人都有这样的体会.这里的广告只能打水漂,除非广告主财大气粗,就是想往里砸钱.

而西方国家都有专门机构对电视插播广告进行非常严格、细致的规定：不仅是电视连续剧，而且连纪录片、谈话节目、新闻节目也都要求到“自然中断”时才能插播广告。不能突然中断正常节目插播广告，否则观众很难接受.

再来看看上海本地几个电视台,大多启用了广告倒记时.算是比较人性化,让观众有了点"知情权".

不过像生活时尚频道,它的广告时间虽然不长,但广告的插入过于频繁.做为一个观众,是比较反感的.而广告倒记时也有它的作用:如果是自己喜欢看的节目,可以估算时间去做自己的事,到时再回到电视机前.还有东方新闻娱乐频道,轮番轰炸式播放自己的形象广告,且广告本身也没什么创意而言,每次看到只觉得烦躁和刺耳.最反感的还属东方卫视,整天不是呲牙咧嘴的"田七---"就是"三精口服液",要么就嚷嚷全家要补钙.节目还没怎么看,先反胃了.

今天,如何平衡广告与节目内容以及将广告更好的融入内容是媒体以及广告代理商思考的问题.当然,媒体有它自身的运作以及广告创收的需要.广告已经成为媒体经营策略中不可缺的主角.对于电视台来说,收视率和广告,一个都不能少!

分类: 我爱广告

@ 20070315 16:30:16 with 0 comments

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